Vorlagen hängen an einer Fähigkeit, nicht an einem Modell
Eine Vorlage ist ein Rezept. Die Produktvorstellung besteht aus 4 Beats — Haken, Merkmal, Kontext, Aufruf — jeder mit eigener Dauer, Kameraanweisung und Bildschirmzeile. Weil eine Vorlage eine Fähigkeit benennt, kommt ein besseres Modell an, ohne dass eine einzige Vorlage geändert wird; ein abgeschaltetes lässt die Vorlage auf die nächste Wahl fallen, statt sie zu brechen.
Der Plan und der Preis, bevor etwas erzeugt wird
Sie sehen Szene für Szene, was entsteht und was es an Credits kostet, und können den Text einer Szene dort ändern. Den Preis vor dem Klick zu kennen ist keine Höflichkeit: Er wird bei dem Anbieter erfragt, der die Arbeit tatsächlich übernimmt.
4 Einstellungen, ein Produkt
Ihr Foto wird dem Modell nicht beschrieben, sondern in jeder Szene als Identitätsanker übergeben. 4 verschiedene Einstellungen kommen zurück, und das Produkt hat in allen 4 dieselbe Farbe, dieselben Proportionen und dasselbe Logo.
5 Blickwinkel aus einem Briefing
Der Kampagnenlauf erzeugt aus demselben Produkt 5 verschiedene strategische Blickwinkel — nicht 5 Varianten einer Werbung, sondern 5 eigene Argumente. Welcher trägt, wird damit gemessen statt geraten.
Struktur aus einer Referenz, niemals ihr Ausdruck
Laden Sie eine Werbung hoch, die Ihnen gefällt; CoralClip misst den Schnitt — Schnittzeitpunkte, Blocklängen, ob schnell eröffnet wird — und löscht die Referenz anschließend. Übrig bleibt eine Handvoll Zahlen. Text, der sich mit der Referenz über 5 Wörter deckt, wird abgelehnt.
Beim langen Video kommt der Ton zuerst
Wie lange ein Satz dauert, hängt an den Wörtern und lässt sich nicht vorher schätzen. Also wird zuerst die Sprachaufnahme erzeugt und gemessen, und die Szene auf den gemessenen Wert festgelegt. 60 Sekunden Sprache kosten Cent, 10 Sekunden Video kosten Dollar — bei 28 zu 1 ist das die richtige Reihenfolge.